“一周一行”、“一簽多行”的中央惠澳便簽措施落地一年，帶動550萬客訪澳。但有指珠海、橫琴居民對澳門產品缺乏新鮮感，難刺激購物意慾，生意成效未明顯。有學者表示，倘可把便簽措施的範圍擴大到珠琴以外的城市或省份，疊加差異化產品、澳門獨家賣點，以及優質服務與人情味，將可進一步推動澳門旅遊市場發展。

    推獨家賣點引回頭客

    澳門大學工商管理學院教授劉丁己表示，“一周一行”、“一簽多行”便簽措施實施後，讓澳門旅遊活力“更上一層樓”。從兩方面可看到效果：一、從博彩年度收入看，超過兩千四百億元的賭收水平，有效穩住基本盤，並帶動酒店住房、餐廳、零售、購物等業務，逢節假日均可見到各大度假村人潮洶湧，就是最好的證明。二、從非博彩方面看，熱門旅遊景區以及著名的零售店、小吃店、餐廳非常熱鬧，特定假期還人山人海，加上每逢周末舉辦演唱會時，許多珠海、橫琴與香港旅客專程來澳觀看演唱會，周邊更是人氣鼎盛。

    不過澳門地方不大，要旅客願意反覆前來，需要特色、差異化產品，以及澳門獨家賣點，同時，所有持分者均應帶着優質服務與人情味。建議針對現有旅遊主題或景點進行更深度開發或探索，或開發新的旅遊特色主題。如目前規劃中的澳門國際綜合旅遊文化區，當中的澳門國博文化館、澳門國際表演藝術中心、國際當代美術館，是非常值得期待的重要項目。

    商戶配合享便簽紅利

    至於如何分流旅客入社區且消費，則需當局進一步規劃更多特色旅遊路線，講好澳門社區故事。商戶自身也要積極響應政府推出的政策與建議，如加強宣傳，參與聯名推廣活動，加入特色旅遊路線規劃，加強自身電子化程度，推出更具有吸引力的營銷推廣方案，做好市場差異化，推出可吸引旅客專程到訪的產品或服務，才能在這波便利簽證措施推動過程中分得一杯羹。

    此外，珠海和橫琴與澳門都在華南地區，文化相似度較高，但對廣東省以外的旅客來說，澳門的新鮮感更強，倘可循序漸進擴大便利簽註範圍，可進一步推動澳門旅遊市場的發展與繁榮。

  來源：澳門日報