“旅遊+體育”正成為澳門旅遊發展新引擎。在昨日的亞洲綜合度假休閒產業峰會舉行的會議上，以“體育賦能旅遊：流量轉化與品牌永續”為題，聚焦大型體育賽事對旅遊發展的推動作用。講者指出，體育賽事可有效吸引多元客群。推動本地體育事業、體育+會議等可帶動體育氛圍和增加經濟效益。

    會議昨日上午十時假威尼斯人西西里會議廳舉行。澳門旅遊局副局長程衛東、中國香港體育協會暨奧林匹克委員會義務副秘書長莫君逸任嘉賓，澳門大學綜合度假村與旅遊管理學系副教授默希濂主持。

    藉賽事塑造城市形象

    程衛東稱，澳門正致力於把傳統品牌賽事國際化，包括格蘭披治大賽車及國際龍舟賽，正成為具影響力的城市名片。在推動“旅遊+體育”的過程中，政府角色是透過提供場地、政策保障與品牌背書等，鼓勵私營企業承辦如乒乓球賽、馬拉松與NBA相關活動，並利用社交媒體精準觸達年輕客群。

    旅遊局的核心職能是藉由賽事塑造城市形象。具體策略上，一方面推廣賽事品牌以提升知名度，另一方面則透過組織運動員與粉絲見面會等周邊活動，吸引旅客延留。旅遊局持續推動體育與旅遊深度融合，包括與音樂、康養、美食等元素結合，藉此實現旅客結構的國際化與多元化。

    千萬資助引入國際賽

    莫君逸分享香港在打造“亞洲盛事之都”的實踐。香港政府在體育發展上投入巨大，豪擲逾300億港元建啟德體育園。他特別提到香港“M”品牌計劃，透過最高1,500萬港元的資助，吸引包括LIV Golf香港站及國際七人欖球賽等的國際賽事落地。

    他認為，體育事業對產業發展的決定性影響，只有讓更多人參與並熱愛體育，才可為賽事儲備觀眾，並從中發掘人才推動發展。如“網壇”港將黃澤林崛起，極大帶動民眾對網球的關注度，更直接轉化為賽事門票收益。除賽事本身，香港正計劃透過舉辦國際體育會議來放大帶動效應，吸引高消費客群的同時，向國際展現城市多元魅力。