旅遊局推出“麥麥”IP授權計劃，開放商業與非商業使用，有助企業降低IP合作門檻、簡化授權流程，深挖黑臉琵鷺IP的內涵。

    一直以來，本地中小企嘗試與IP合作，但高額授權費與利潤分成，讓小微企望而卻步；其次繁瑣的法律對接與專業的審核流程，超出了多數中小微企行政處理能力；最後是缺乏持續的流量，即使開發出文創產品，往往受限於單打獨鬥的營銷，難以取得理想成效。

    “麥麥”IP一八年誕生，多年來藉百變形象，擔當澳門旅遊大使，參與各類宣傳活動，漸得本地居民和旅客喜愛。透過授權計劃，可把“麥麥”形象帶到更遠、更多元，並因授權費用全免，企業可將有限的資金精準投入，提升產品與工藝創新。計劃明確基於“麥麥”作品產生的收益歸企業，官方提供平台宣傳，企業更可優先參與展銷活動。

    企業若充分利用“麥麥”IP形象，得到的不只是一個視覺圖案，更為產品提供創新空間，增加消費誘因，尤其旅遊、餐飲與手信市場，IP加持有更強的新鮮感，將IP流量轉為企業“私域流量”。

    全球各地IP授權成功案例眾多，成為企業的巨大動能。例如日本熊本縣的“熊本熊”帶動了當地無數小微農產品與零售店的增長，將平凡的特產包裝成具有全球辨識度的禮品。又如香港傳統冰室，通過與本地文化IP聯名推出餐飲周邊與打卡空間，成功讓老店轉型為年輕人的社交熱點，營業額顯著提升。

    澳門中小企用好IP計劃，不是被動地使用圖案，而是主動將“麥麥”的探險家形象與店舖的品牌故事串連，賦予產品獨特的情感價值，如開發新產品，以及拓展店舖新的體驗空間等，提升客單價，更將單次消費轉化為深度品牌記憶。政府、企業應充分利用社交平台和媒體共同宣傳“麥麥”，提升“麥麥”知名度，除可助力企業提升經營效益，也為澳門的旅遊城市品牌注入多元色彩，集結官方資源與民間創意，實現多方共贏。

    春  耕