暑假尾聲，有旅遊業者表示，暑假期間，多區通過市集與IP活動，聚攏可觀客流。由於市集與IP活動的核心價值，搭建起消費橋樑，推動客流與商戶深度聯動。認為商戶借力IP活動、聯乘等機遇實現增收，是激活社區經濟的關鍵。

    與周邊聯動雙向引流

    有旅遊業者表示，暑假期間多個區份通過市集、IP活動吸引人流，從當局公佈活動人流數據可見，客群規模亮眼，但主要在活動現場，周邊消費聯動不足。“市集成為打卡地，未能讓客流走進周邊商舖。”要破解這一問題，需把市集消費與周邊商戶綁定，如消費者在市集參與活動後，可獲得附近餐飲、手信店的折扣券；反之，在合作商戶消費，可兌換市集體驗項目，形成雙向引流。

    市集選址上，以新口岸區市集為例，可以“多點分散”模式輪流在區內不同地點舉行，除上海街、廣州街等成熟區域，萬豪軒酒家附近的街道、皇朝區等，也可納入活動規劃。避免只紮堆一個地點，對周邊民生造成影響，亦可讓客群認識新口岸區的特色餐飲、零售等商舖。其他黑沙環、祐漢、筷子基區亦然。

    創新消費場景注動能

    該旅遊業者提到，IP聯乘產品推廣，初期中小企參與度雖有不足，但現時北區已有小食店通過與IP合作，實現銷量增長的成功案例。未來，希望在政府大力推動下，有更多的IP落戶，並在政府支持下，推動更多中小企參與，有更多IP聯乘產品誕生。

    展望下半年，暑期將結束，但客量無需擔憂，今年總體客量預計可恢復至疫前水平，加上全運會等大型活動的舉辦，將進一步帶動人流。如何撬動旅客、居民消費才是關鍵。建議中小企可借力IP與市集機遇。另外，大眾對演唱會等消費意願較高，中小企可針對這一特點，創新消費場景與IP聯乘產品，提升大眾消費意慾，也讓市集與IP活動成為拉動經濟的新引擎。

    來源：澳門日報