聖誕節本屬零售旺季，但近年受經濟影響，零售銷情一般。有零售店反映，消費者購物意慾明顯降低，禮物預算持續縮水，只好加大優惠應對。另有店舖坦言今年聖誕銷情難有突破，倘與去年持平已心滿意足。

    只願花廿元挑禮物

    飾品店員工何小姐透露，聖誕聚餐的交換禮物環節，向來是飾品銷售的重要助推力。但近年消費者偏好有明顯轉變，傾向選擇“惡搞”類產品，為順應市場需求，店舖特意引入多款造型奇特的聖誕裝飾及公仔，目前銷情尚可。

    但談及整體消費力，坦言不容樂觀。以往客人挑選聖誕禮物，每份預算約一百元，後來降至五十元，現在甚至有不少人只願花二十元挑選禮物。就連情侶之間的聖誕送禮，單價也明顯下跌。為吸引顧客，店舖推出多項優惠活動，利潤空間大幅壓縮，估計今年聖誕銷情與去年相若，難有明顯增長。

    有銀飾店推出聖誕限定優惠，買兩件可享八五折，購買兩件以上更可獲七五折優惠。負責人坦言，面對大品牌飾品店的競爭頗感壓力，因大品牌的聖誕包裝十分亮眼，不少客人衝着包裝消費。小店因無特別的聖誕包裝，只能靠產品質量和貼心服務留住客人。客源主要是熟客，開拓新客源相當困難。目前店舖生意不過不失，預計聖誕期間銷情不會有太大波動，營業額與去年持平已感到滿意。

    訂單生意跌兩三成

    護膚品店也面臨類似困境。店舖職員稱，每年聖誕期間都會推出特惠套裝，包括爽膚水、護手霜等熱門產品，今年更推出消費滿八百元贈送禮品活動，整體優惠力度比去年更大。但對今年聖誕銷情信心不足，一來是今年節日期間氣溫不冷，對冬日護膚產品的銷售有一定影響，二來經濟環境一般，客人購物意慾明顯降低。所以今年營銷策略是加大優惠，希望薄利多銷拉動銷量。

    此外，企業訂單減少，也讓店舖頗受打擊。以往年底很多公司舉辦聖誕聚餐，會預訂該店護膚品套餐作為員工禮物，今年不僅訂單數量減少，禮物單價也下跌，整體訂單生意比去年跌兩至三成，只好寄望零售生意持平。

    來源：澳門日報