近年澳門大力扶持本土品牌發展，明年度施政報告在推動傳統產業發展方面，提到“推出‘澳門品牌’計劃，為本地產品樹立澳門特色的品牌形象” ，相信有助提升“澳門製造”、“澳門設計”等整體辦識度。結合施政報告鼓勵企業參與“M嘜”澳門產品優質認證計劃，支持“澳門製造”商品開拓市場，形成賦能傳統產業升級的系統部署。

    澳門傳統產業以中小企為主，存在規模小、推廣能力不足等問題。“澳門品牌”計劃可起到資源整合作用，助力企業發展出口市場、開發本地旅遊市場。尤其澳門食品及飲品工業受惠旅遊業市場擴張，對特色食品需求與日俱增，今年第三季訪澳旅客購買手信食品的人均消費按年增一成五。據一些旅遊趨勢報告，明年“超市尋味”發掘當地美食成為趨勢之一，意味着只要是優質特色食品，結合品牌化發展，拓展空間的潛力無限。

    又如近年澳門政府與商會積極組織本地食品企業參與海內外展會，開發全新市場，獲得不俗成績，讓“出海”發展由探索變為具體化。據統計數據顯示，今年首十月食品及飲品工業出口額增三成五，看到“澳門製造”、“澳門代理”等煥發的生機。未來宜乘着向好發展的勢頭，加快把澳門產品利用品牌擴張發展。

    如政府提出“澳門品牌”計劃，具體內容有待公佈，相信會圍繞包裝創新、數字化營銷、知識產權保護，並結合澳門中西文化特色，塑造品牌形象。讓“澳門品牌”成為高品質、高標準的代名詞，有助傳統中小企跳出低價競爭格局。尤其讓食品、手信等傳統優勢產品憑着標準化的品牌形象，獲得更多消費者認可。當越來越多澳門品牌亮相國際市場，集群效應有助外界認識澳門的多元性。

    近年大熱的IP經濟，可成為開發市場的助推器。澳門品牌可結合具特色的文旅IP，通過“旅遊+美食”融合模式提升品牌附加值，甚至可建立文旅IP庫，在國際市場中憑着獨特文化標籤，抱團打響品牌，改變企業單打獨鬥的局面。

    春  耕

    來源：澳門日報