據《中國網絡視聽發展研究報告二○二五》顯示，截至去年底，我國短視頻用戶規模逾十億人，人均每天刷短視頻達二點六小時，即每周投入逾十八小時於碎片化娛樂與資訊獲取。本澳中小企能否借熱潮，捕捉商機甚至成功轉型？

    短視頻爆發性增長並非偶然，其核心以算法驅動的內容分發機制，精準匹配用戶偏好，實現高效觸達。精準營銷，正是中小企所需。短視頻平台可通過地域標籤、興趣畫像等，把本澳特色商品如手信、文創產品，體驗式服務如工作坊、玩樂場所推送至潛在客群。中小企可透過網紅探店、挑戰賽等互動，吸引旅客“打卡”消費，讓品牌更顯活力。

    從本澳自身的發展看，疫後經濟快速恢復，但中小企發展面臨不少困難，提質升級步伐較慢。過去有調研指，制約中小企較大主因，經營管理能力跟不上時代步伐。如今短視頻帶來的數字化浪潮，或帶來新轉機。

    機遇背後亦藏挑戰。本澳中小企集中於餐飲、零售與服務業，長期依賴博彩業帶來的客流紅利，數字化轉型意識薄弱，多數停留在臉書或微信朋友圈的簡單圖文推送。短視頻內容需持續的創意輸出與技術支持，如拍攝、剪輯、算法優化，對缺乏相關人才與預算的中小企門檻較高。本澳經濟結構的特殊性導致本地市場狹小，短視頻營銷倘僅聚焦本土受眾，難以拓寛市場，亦難以吸引四方客。企業需具備“走出去”的視野，把內容瞄準大灣區乃至國際市場。然而，語言、文化適應性等問題需時磨合。

    要破局離不開資源協同與政策支持。政府或行業協會牽頭，搭建短視頻創作共享平台，提供技術培訓、設備租借甚至內容孵化基金，降低試錯成本。鼓勵與內地網絡媒體合作，引入成熟運營經驗。

    短視頻並非萬靈丹，但數字化浪潮下“適者生存”，需要開拓多元渠道。澳門若以短視頻為槓桿，撬動文化、美食與創意的多元形象，有望在激烈的市場競爭中找到新增長點。

    春  耕

    來源：澳門日報