帶你認識創業指數(十七) 先創新再創業增加成功機率

2018-05-07 16:14:11 29


先創新後創業

       新的生產運輸方式、新的消費者市場還有新的科學技術發展,為全球帶來了一陣創業風潮,愈來愈多人選擇自己開創事業。市場上亦因此出現了大批性質相似,風格設計大同小異的新企業。由於這些新創企業數量眾多,同行業間的競爭力相當大,加上大多數都是依靠模仿競爭者或將別人成功創業的例子套用在自己的創業計劃之中,造成各企業間差異性低,且欠缺自己的特色,隨時有可能會被競爭者所取代。以智能手機應用程式(APP)為例,雖然開發門檻低,但平均成功率卻不足1%。專家指出,主要原因是,面對如此龐大的應用程式市場,全球每年有數千萬個性質相似甚至相同的手機應用程式出現,大部分差異性極小,缺乏根本實質的創新元素,所以導致大量創業者難以在市場上生存。故此,創業者要成功在市場上生存,單純普通的創業項目已不足以應付,必須要有「先創新再創業」的想法,在某方面達到實質創新,才有機會增加創業成功機率。

澳門創新型創業有進步空間

       2017年6月公佈的「澳門創業指數」研究報告指出,澳門創業者對自己產品或服務的創新程度評價一般。其中,僅有很小部分新創業者(7.3%)認為所有潛在客戶認為產品或服務具有創新性(7.3%),五成新創業者(50.0%)認為只有部分潛在客戶認為產品 或服務有創新性中,也就是說,將近六成創業者自認其創業項目的創新性有進步空間。對於中小微新型創業者來說,創新的程度和可能的市場影響力或許有關。大部分的新創業者(75.7%)認為其新辦企業對市場仍不具有影響力或影響輕微。當然我們不能武斷地定論,創新型創業一定會獲得重大影響或成功,或是要獲得重大影響或成功一定要是創新型創業,但是如前所述,全球化、網路化的時代,產品服務或創業的同質性越來越高,缺乏創新的確可能降低創業成功的機率。對於創業者而言,如何多思考從事真正具有創新性質的創業項目,仍是創業活動的一大挑戰。

      順便看看中國大陸的情況。根據全球創業觀察組織(The Global Entrepreneurship Monitor,GEM)2017年2月發布的第18個年度報告「全球創業觀察:2016/17年全球報告」中指出,中國的創業者認為自身產品與服務有一定創新的比例為28.8%,雖高於平均水平24%,在65個經濟體中排在第24名,但仍落後於加拿大40.9%、美國37.1%、英國33%以及澳洲35.9%等國家,與創新驅動型經濟體相比還有較大差距。中國創業活動的創新能力和國際導向同樣有進步空間。


 創新突破點

「創新」一直被認為是持續發展重要的一部份,尤其面對近年「大眾創業」的狀況,新創企業要從萬眾之中突圍而出,並成功立足於市場,就必須具備創新的能力。現時的創業市場需要用創意來提供更有效率、更好的產品,創業家需要不斷尋找新事物,發明和創造未出現過的產品、發掘一直存在卻被人們忽視的事物,並用創新的方式推行發展,這樣才能提高創業的成功率。創業者在許多方面有機會找到創新突破口,例如:

1

新消費族群的挖掘創新。例如:創業者應嘗試把目光放在市場上沒被重視卻又潛在商機的對象及領域身上,積極發掘其潛在創業機會(如當年的連鎖平價旅社,以及針對傳統旅行社看不上的散客,成立的網路訂房比價系統,等等)。


2

商業模式的創新。例如社群網路經營(Facebook、Instagram等)、共享經濟(Airbnb、Uber等)、無人商店(繽果盒子)以押金取代用戶付費的金流模式(共享單車商ofo要求用戶繳押金,企業便運用押金作為主要資金,並實現擴張)等等。


3

科學技術的根本創新。例如:之前納米、臍帶血、石墨烯等新材料、或是頁岩油開採、無人自動駕駛車、等新技術的開發。

4

價值的創新:強調環保、公平交易、社區發展、縮小貧富差距、減少食物浪費等等價值的創業,也是很有吸引力。例如:荷蘭INSTOCK剩食餐廳、紐約The Simply Co.自製有機清潔用品等等。


5

宣傳方式的創新:如何根據目標消費者的特性,創造具效益且又與眾不同的創新營銷宣傳方式。

图片关键词

小結

     新創事業在澳門雖然有包括高舖租與人力資源短缺等主要挑戰,但是近年政府有不少相關政策支持,也有一定資源幫助,加上社會氣氛漸漸轉變,要創業並非難事。然而,但是越來越多人創業的趨勢使得市場上有着更激烈的創業競爭環境,創業市場名副其實就是「強者勝,弱者敗」的地方。因此,創業者在踏上創業路之前,更應該先從「創新」起步,嘗試從上述許多創業突破點之中,尋找創意創新優勢點,再去創業,這樣才能在眾多創業項目中突圍而出,增加成功機會,並且邁上長期可持續發展的坦途。


澳門大學工商管理學院副教授 劉丁己博士

易研網絡研究實驗室總監 張榮顯博士