消費者追捧國貨 內地二百品牌尋求新資金

2021-06-30 12:53:57 11

    中國品牌受到大多數購物者的歡迎,並刺激數以十億美元計的投資,因為在抵制外國品牌的情緒日益強烈下,消費者越來越多地作出愛國選擇。

    去年人們因新冠疫情而被迫呆在家中後,網上購物活動激增。後來市場復甦,以及允許供應商迅速擴大規模的基礎設施,推動對本土品牌的需求。

    消費企集資增逾兩倍

    與需求同步,投資者今年也一直在向本地消費品牌注入資金。

    根據中國精品投行高鵠資本的數據,今年首五個月,中國消費類企業從一級市場投資者那裡籌集697億元人民幣(折合約110億美元),是去年同期的2倍多。

    “美容產品、食品和飲料品牌是最受歡迎的。最近火鍋和拉麵品牌尤其搶手。”Cygnus的管理合夥人說。

    銀行人士和投資者說,目前有多達200個品牌在向投資者尋求新的資金。

    “中國是最容易實現從0到1億元銷售目標的市場。”茶飲店連鎖品牌奈雪的茶的一位私募股權投資者說。奈雪的茶上周在香港上市融資6.56億美元,估值達44億美元,是去年十二月一輪融資水準的2倍多。

    零食製造商──衛龍美味全球控股有限公司生產的麵製品辣條每包售價不到5元,該公司五月從知名投資者那裡籌集35.6億元,包括騰訊、馬雲的雲鋒基金、高瓴資本和紅杉資本中國。該公司估值接近700億元人民幣。

    民族主義促回歸習俗

    京東“6.18”網購節期間,中國品牌的銷售增長較國際品牌高出4%。京東表示,本土品牌的客戶數量增長較國際品牌高出16%。

    諮詢公司安永駐上海的合夥人表示,民族主義是推動本土品牌受歡迎的一個因素,其中包括在其他幾個國家仍在與高感染率作鬥爭的同時、中國從新冠疫情中復甦帶來的自豪感。“人們正在旅行(儘管是在國內),並藉此機會重新發現自己的國家,回歸習俗並發現新的本土品牌。”他說。

    H&M、Nike和adidas等全球品牌最近實施的新疆棉花禁令是另一個催化劑。

    中國運動服裝生產商特步、李寧和安踏的股價自四月份以來分別漲196%、60%和38%。

    交易撮合者已就估值大幅上升發出警告,但他們也表示,這種需求趨勢將持續很長一段時間。

    “消費者不再崇拜國際、跨國品牌。”私募股權公司凱雷投資集團董事總經理龔陟幟說。

   來源:澳門日報