廣告業冀參與政府博企宣傳

2021-03-14 12:23:19 12

    隨着疫情防控趨穩定,今年下半年廣告宣傳活動有望恢復活躍。有廣告業者表示,目前商業廣告復原速度緩慢,下半年料好轉,但今年整體市況仍淡靜。冀政府、博企多讓業界參與宣傳項目。

    商業廣告復甦慢

    澳門廣告商會理事長鍾靜儀表示,去年疫情高峰期前仍有一定業務量,但今年首季廣告活動數量較去年同期回落。目前行業主要靠政府廣告支持,其他商業元素廣告復甦較慢,包括博企、大型品牌的廣告投放。因疫情未明朗,大眾消費意慾回落,企業投放廣告態度謹慎,商業廣告業務增長速度慢。

    隨着下半年疫苗計劃的推進,旅客有望逐步增加,加上政府積極主辦和支持業界舉辦會展活動,相信屆時業務會趨樂觀。期望商業廣告下半年可回復一九年的五成或以上。不過澳門始終屬旅遊城市,要視乎下半年本澳防疫、經濟情況。據悉,大品牌有季度推廣,其在澳有宣傳計劃和部署,但多要觀望第二三季疫情是否明朗、旅客增長幅度如何。畢竟廣告投放主要目的是刺激消費,若旅客量少,投放太多廣告,成效打折。

    選舉年受惠有限

    行業復甦需時,今年行業整體狀況較以往淡靜,故業界正積極到灣區拓商機,發掘更多項目。廣告業與會展業息息相關,故積極籌劃會議展覽,探索一展兩地新穎模式。

    鍾靜儀希望政府、博企多與業界溝通交流,一來可讓業界多參與各類宣傳項目,支持中小微企。其次,政府、博企現正需要向內地宣傳推廣“澳門安全旅遊城市”形象,商會、行業具備資源,如內地宣傳平台、人脈網絡、宣傳渠道等,若可透過澳門行業優勢接洽宣傳活動,相信有助對外廣告精準投放、精準宣傳。此外,亦可考慮開放更多社區作為活動埸地,舉辦不同類型的商業活動,促進居民跨區消費及為旅客提供“打卡”點,推動業界及中小微企發展。

    至於立法會選舉會否對行業產生刺激作用?鍾靜儀認為,如今宣傳模式跟以往不同,少有硬性廣告,更多借助電子媒體。選舉不多不少對行業有所帶動,但相信並非整體行業、所有工種都可受惠。

    來源:澳門日報