政商攜手“造節” 引客消費

2021-03-08 11:55:30 3

   由“雙十一”、衍生到“雙十二”、“六一八”等電商催生的消費狂歡活動,創造節日刺激消費,“造節”盛行且成效不俗,成為近年電商慣用的營銷手段。

    除了“造節”,傳統節日亦以創意包裝呈現,“三 · 八”婦女節近年打造為“女生節”、“女神節”,內地電商平台、直播間更是熱鬧非常,藉節日機會舉辦大型促銷活動,企業相當配合提供折扣優惠,合力刺激消費意慾。除線上零售電商,各行各業針對節日發揮創意,旅行社、美容院打着“來一場短途旅行”、“美容項目過節”等,創造“買買買”藉口。

    疫下全球經濟不穩、失業危機亦影響消費者信心,前景不明,居民“睇餸食飯”,很大程度改變消費習慣,但只要有好產品、價格合適,依然無礙消費衝動。

    澳門一直希望提振消費氣氛,但內需市場細,依靠本地支撐經濟並不現實,如今澳門與內地恢復往來,通過“造節”刺激旅客在澳消費或訪澳意慾,值得思考。參考內地亦透過“造節”帶動消費,例如伴隨直播風氣盛行,廣州曾舉辦首屆的“直播購物節”,去年五月國家商務部也推出“雙品購物節”,以提振內需。

    受到各地出入境限制的影響,當前澳門主要瞄準內地客源市場,參考去年內地是GDP唯一正增長的主要經濟體,復甦進度良好,消費潛力大。這從統計局早前公佈第四季內地旅客人均消費有三千二百五十五元,同比增加六成一,個人遊平均消費更大升一倍八,數據反映客量跌,但“含金量”提高。

    現正值淡季,自由行網簽尚未恢復,商戶營銷壓力不減,建議透過政商合作“造節”或重新包裝傳統節日,創造訪澳誘因,刺激旅客消費。如緊接清明節、“五一”黃金周,繼續通過補貼如機票、住宿,吸引中高端旅客,同時,聯合不同業界大推優惠、新品,融入創意熱點,營造全澳購物節日,並借機宣傳澳門各區的特色店,既有助促進經濟,更有助澳門世界旅遊休閒中心建設。


    春  耕

    來源:澳門日報