旅遊+IP 軟性宣傳尋突破

2020-12-07 12:32:08 6

    近幾年縮寫“IP”的智慧財產權異常火紅,主要指取得文學、動漫、音樂、影視、遊戲等原創內容的智慧財產權,向外延伸多種IP衍生商品,在美國、日本大行其道,近期大熱的日本動漫《鬼滅之刃》其IP授權業務、衍生商品,引發品牌跨界合作聯乘,創造巨大經濟效益。

    近年內地IP發展急起直追,最新將在港上市的“泡泡瑪特”,是內地主要銷售潮流玩具、電子及美妝產品公司。公司共營運逾九十個IP,最為人熟悉的“盲盒”公仔(即打開包裝盒前不知抽中的公仔款式),成功扭虧為盈,今年“雙十一”期間,泡泡瑪特總銷售額一點四二億,在玩具行業名列首位。

    近年澳門發展文創產業,催生不少漫畫家、插畫家,並創造不少IP人物。然而,大多屬於個體戶,難同時兼顧創作和營運,IP人物停留在人物創作,欠缺多元周邊產品。由於IP領域剛起步,需要持續優化,在“人人都是自媒體”的時代,只要做好產品和內容,善用創意和工具,前景可期。

    此外,IP具備跨界合作潛力,像是旅遊業、商業,引入IP更有助產生差異化、增加附加值,若能引發關注,像日本熊本熊、潮牌公仔,前者能吸引旅客慕名到訪,後者能激起年輕人不惜重本收集公仔慾望,甚至限量公仔衍生投資價値,在二手市場有價有市。

    澳門如何利用IP結合旅遊、特色店,值得思考。“麥麥”是本澳旅遊大使,但更多停留在吉祥物層面,在市面不易見其蹤影,難令人留下印象,或引伸拉動旅遊作用。當局在對外旅遊宣傳方式,可以有更多突破,像優化“麥麥”或挑選符合澳門形象的IP人物,通過其獨特效應作宣傳事半功倍。此外,本澳有很多特色店,蘊藏很多故事和歷史,惟少有店舖能通過IP人物去承載和宣傳,未來可考慮多與本地文創IP人物合作,增加產品特色,甚至可利用IP作軟性宣傳,發掘更多文化創意的可能性。


    春  耕

    來源:澳門日報