借助吉祥物 強化宣傳滲透

2020-11-06 12:09:15 9

    自黃金周後,訪澳旅客日均維持在兩萬多人次,未見顯著增長,反而酒店入住率回暖達到四成,高性價比房間策略,有助延長旅客留澳。

    政府九月推出的擴客源計劃,官方數據截至上月廿五日,政府在消費代金券、酒店代金券出資約逾千萬元,前者拉動了逾八千萬人民幣的消費交易,後者促進兩點六萬晚酒店逗留,證明此計劃引起了內地旅客的關注及參與。如何在這基礎上加強引客,值得總結及優化。

    但目前旅客量遠遠無法支撐原有市場規模。為了救市,政府近日宣佈新一輪“暢遊澳門嘉年華”,集中宣傳安心遊澳訊息,並串聯澳門節慶盛事系列活動,分階段推廣,希望潛移默化,營造澳門的旅遊吸引力,為元旦及新春的檔期鋪路。

    今日由官方舉行的旅博會便緊扣了宣傳旅遊城市的目標,多達六百多個展位,為疫下旅遊業界搭建展銷平台。並首次結合線上形式,有助把澳門目前的旅遊環境向外推廣,爭取曝光率,讓目前唯一客源地市場以不同方式感受澳門安全旅遊城市環境,為澳門讓旅客重建訪澳信心。

    澳門防疫工作成績有目共睹,但跨境旅遊的關卡短期內難以消除。為了消弭出行不便的因素,提升旅遊吸引力事在必行。如今旅遊盛事浪接浪,加上政府出資引客,只要配合宣傳攻勢,相信可收成效。

    政府亦強調將利用內地不同的線上平台宣傳澳門的節慶盛事活動,更在線上推出“人人都可以是旅遊大使”的宣傳口號,用意明顯,希望共同製造口碑,把澳門安全、好玩、宜遊的訊息廣傳,倘能配合形象大使宣傳,相得益彰。參考日本熊本熊的吉祥物形象,其出色的“公關”形象廣受歡迎,並帶來龐大附加價值。澳門旅遊吉祥物“麥麥”亦逐漸在不同渠道呈現,若可加以發揮,把吉祥物充當澳門對外旅遊的形象大使,並注入澳門不同的故事內容,借此把澳門後疫時期的新形象往外推廣,更易於滲透到不同客群,強化旅遊宣傳效果。


    春  耕

    來源:澳門日報