善用網絡媒體增曝光率

2018-06-27 12:03:00 12

    資訊科技快速發展,商業網絡化更是大勢所趨。現時無論傳統企業、實體店或網店要站穩腳,除靠實力,更要靠宣傳,倘缺少曝光,產品再好亦難以為繼。尤其網絡媒體、社交平台、自媒體平台的興起,新型網絡媒介推陳出新,受眾關注點不斷變化,企業宣傳方式亦在迅速改變。

    網紅熱潮席捲內地,主播憑唱歌、跳舞、才藝瞬間吸納數百萬至上千萬粉絲,一躍成為身價千萬的廣告商寵兒,帶動一連串經濟效應,鋒頭一時無兩。但隨着網紅熱潮退燒,觀眾關注焦點轉移至產品或創造話題性的視頻上。內地小紅書軟件,藉名人、網紅分享時裝、美妝心得,產品被“加持”後,往往因粉絲“追同款”而大賣甚至斷市。如一款起源韓國的“髒髒包”被內地明星、年輕人爭相“打卡”後走紅,創下日賣近十萬個的紀錄。

    最近熱話是內地直播熱潮,遊戲、美食、旅遊各種主題直播,不少企業趁機把直播運用至營銷策略中,大至蘋果發佈會、電商企業大型活動,小至網紅、大胃王為噱頭到店舖試吃直播。無疑,直播藍海中不乏嘩眾取寵,但只要有觀眾留意訂閱,就產生潛在的商業價值。部分直播平台更專為企業度身訂造,有字幕功能、連接產品功能、與觀眾互動等,親民貼地,有效帶動商業效益。

    新型傳播渠道給予中小企業更廣闊的營銷創新空間,運用得宜,可以用相對少的資源和成本,達致較大的反饋。不但中小企值得嘗試探索,大企業和政府亦不能視而不見。網絡科技世界多元化促使受眾喜好不斷變化,加上消費者為王,意味着商業模式、宣傳方式、經營策略都需要緊貼潮流變化,靈活變通、投其所好,順勢而為才有望脫穎而出。

    澳門定位為世界旅遊休閒中心,又有美食之都美譽,應該在旅遊、美食、文化等領域迎合資訊科技熱潮,針對活躍網絡世界的年輕人,爭取更多曝光和宣傳機會。


    春  耕

     来源:澳門日報