企業聯乘文創 重生突圍

2020-06-27 11:56:32 4

    俘虜幾代人的吉蒂貓,雖然童顏如昔,但已步入中年,受歡迎程度似乎被更年輕的對手不斷追趕而“冇埞企”。如在今年其“朋友圈”的明星卡通角色評選中,前三甲均被“汪星人”搶佔。同樣賣萌的老前輩吉蒂貓,守不住冠軍寶座,更被擠到第五。對於吉蒂貓的“中年危機”,有前家族成員分析吉蒂貓有獨特的生命周期,粉絲對其情意結可以傳承。

    然而,單靠“食老本”,或難以突破被後浪趕上的尷尬局面。貓姐要順利進入消費者的購物籃,其中與不同品牌的聯乘合作,可能是讓成年人持續願意把卡通形象融入到日常生活的不二法門。

    吉蒂貓幾乎無人不識,但有擴大市場價值的需要,故近年積極向中國等地開放卡通人物的授權來拓展市場,由日用品、快餐以至美妝等多個領域都涉獵,務求讓粉絲難捨難離。同時,把風馬牛不相及的產品聯乘,可以為市場帶來新的衝擊感,並以新的創意搏取更多的關注,所引爆的化學反應,不單贏得人氣,還可達到雙贏共進。

    近年聯乘是品牌尋求市場新衝擊的慣常做法,為產品注入新生命,也成為市場焦點。本澳企業之間的聯乘氣候未成,可能與品牌在市場知名度未足以相互依賴的程度。但有個別本地品牌早已洞悉聯乘優勢,如有本地手信品牌與文創品牌聯乘,由手信產品的聯乘,到兩個品牌在氹仔聯乘“秀恩愛”,成功相互吸納對方的粉絲。手信店遍佈旅遊區,唯獨聯乘大本營才能買到聯乘的手信產品,吸引各自的粉絲到店“朝聖”選購。

    面對如今的經濟逆境,企業更要絞盡腦汁打破悶局。以“簡單粗暴”方式大做折扣優惠推廣,雖然可以達到引客目的,但減價戰始終屬企業間互相傷害的下下策。要扭轉惡性競爭的局面,贏得消費者歡心,就目前而言,企業可嘗試透過與文創元素聯乘,先從視覺上讓消費者有耳目一新之感,為產品帶來重生機會,有助開拓潛在市場。


    春  耕

    來源:澳門日報