角色經濟 文創跨界新路向

2019-11-14 13:19:26 4

    近年從官方到民間的活動,逐步透過虛擬的角色行銷產品及服務。無論是與知名角色人物聯乘合作,還是本土原創角色,可加強關注度和認知度,效果立竿見影。

    以經濟效益而言,美國和日本是角色經濟最發達的國家,迪士尼更是行業領頭羊。迪士尼一九財年營收近七百億美元,同比增一成七,其核心打造的產業鏈,透過一條龍從動畫、電影、主題樂園、周邊產品,把角色全面滲透市場。

    擁有深厚動漫產業背景的日本,經典卡通角色多不勝數,相關影視作品及IP活動持續發酵,影響力從未減退。韓國在角色塑造和行銷方面算是後起之秀,但一七年韓國角色經濟的年銷售額已接近十二萬億韓圜。當地炙手可熱的Kakao Friends,去年銷量逾一千億韓圜,吸金力不容小覷。

    本澳對角色經濟的意識日益增強,旅遊局以開放旅遊吉祥物黑臉琵鷺“麥麥”的版權,讓本地文創業界發展紀念品及創意商品,開拓商機,可見當局意識到卡通角色是宣傳的有效手段。

    現時市場上角色應用範圍逐漸擴大,包括作為公司吉祥物的有水公司的小水點、電公司的電力仔;大型活動利用原創卡通人物宣傳,如澳門購物節的吉祥物“Ol,澳萊”,澳門牛肉美食節的吉祥物Mr. B等;也有卡通人物聯乘合作湧現,如B. Duck cafe等多家卡通主題食肆,更有文創品牌與Hello Kitty合作,推出一系列限量聯乘產品。

    角色經濟在本澳仍處起步階段,雖然近年本地原創卡通角色逐漸豐富,但企業借助角色宣傳推廣尚不算主流。文創界要借鑒其他地區的經驗,賦予豐富的背景故事和人物資料,利用多維度行銷,增加人物曝光率,尤其可針對龐大旅客市場推出一系列產品和服務。

    隨着本澳原創角色逐漸起步,政府亦大力支持文化創意產業發展,相信透過多元行銷方式,可開發文創產業跨界發展新路向。


    春  耕

    來源:澳門日報