學者:賽事+主題旅遊 提升影響力

2019-08-15 11:19:46 5

    行政長官候選人賀一誠的政綱提及,若當選,新一屆政府將繼續支持體育事業發展,如推動在澳舉辦更高級別的體育賽事,提升本地競技體育水平等。澳門大學工商管理學院教授劉丁己表示,以主辦運動賽事結合主題旅遊來拉動城市經濟發展並提高城市形象,是許多城市關注的發展方向。本澳可增加更多具影響力的國際級區域性體育賽事,提高以賽會或活動為主的運動旅遊營收,推廣“運動賽事結合主題旅遊”的品牌經濟模式。

    劉丁己表示,澳門地方有限,各類非博彩的藝文和娛樂活動舉辦密度非常高,舉辦體育賽事或活動,重點是要追求質的提高,而非量的增加。至於如何促進體育賽事專業化和國際化,並提升賽事影響力,關鍵在於差異化、特色及時間。如澳門格蘭披治大賽車就是具有地區差異化,且具有歷史的品牌項目,如澳門銀河馬拉松大賽及澳門銀河女排大獎賽,經營多年後逐漸建立口碑。體育活動發展蓬勃是好事,但要打造具有標誌性的活動,需細心規劃,差異化且具有特色的體育活動才可創造影響力。

    有機結合互融發展

    雖然本澳每年舉辦多個體育運動盛事,但體育賽事與旅遊業互相融合的效果不太明顯。他指出,澳門各類旅遊特色活動及運動賽事要有機結合,需要本地商戶和相關支持機構提高服務品質,同時加強服務體驗。除需要政府的整體規劃和安排,如硬件設備的建設、旅遊路線的規劃和清楚指示等,還需依靠前線服務人員的專業接待。體育活動只是吸引旅客來澳的第一步,要讓遊客願意反覆來澳,需要良好基礎設施和服務系統,這也正是除了體育賽事及主要旅遊景點之外的重點體驗。

    問及多個體育賽事均由政府主導,未來是否可透過公開招標外判項目,增強市場化營運和管理?他稱,政府要統籌處理的事務太多,建議適當項目應交由市場自行決定,當局主要負責政策開放和重大原則的監管便可。

   來源:澳門日報