強化內涵 延伸展會經濟

2019-07-11 12:22:52 5

   近年本澳會展業蓬勃發展,今年首季展覽有十項,與去年同期一樣,入場觀眾則增加兩成二至廿三萬人次,非政府機構主辦的展覽收入按年升一成九,品牌展覽趨向國際化、規模化、專業化發展。除本土傳統會展項目如家居展、嬰幼兒用品展、婚慶展、食品展等面對群眾的消費展,亦引進不少外地主題展覽,廣受居民及旅客歡迎。

    隨着互聯網迅速發展,網購大行其道,直接衝擊實體零售業,不僅連鎖百貨業務收縮,各大購物商場的人流亦漸疏,無論大企業還是中小企業經營同樣面對不少困難。對於新晉的零售商或初創企業,要廣泛接觸消費者,除開設實體店,參與展銷活動亦是有效途徑,可藉着短期活動測試產品市場反應,增加即場銷售量,提高品牌曝光率。

    會展業作為澳門大力發展的行業,亦是推動中小企發展的平台,但要把展會作用有效發揮,需要參與者共同努力。展商可好好把握機會,產品及展位要多花心思,令觀眾眼前一亮,以吸引顧客,結合線上線下的營銷模式,即使沒有實體店亦可引客到線上消費。

    對普羅大眾而言,去展會除了想買少見又價廉實用的東西,也是了解市場發展趨勢的機會;對企業而言,可能有機會挖掘新產品、新服務,了解市場行情。為此,展銷會主辦方更要清晰突出主題,嚴選參展商,盡量避免同質化的產品,減低千篇一律。

    現時很多展會亦希望吸納旅客觀眾,前期可多利用社交平台和旅遊網站推廣,串連展銷會與其他旅遊活動,打造成旅遊路線。更可在活動期間與其他行業合作,互相促進,並可加強在口岸區的宣傳,派發活動優惠券等。

    由於澳門已形成了消費購物氛圍,有利於展銷會舉行,但若打造品牌展會,既要保持展會的連貫性,還要做好參展商的反饋調查,甚至創建展銷活動官網,上傳參展商資料,把短期的活動變成線上的合作平台,不斷完善配套設施。


    春  耕

    來源:澳門日報