【秒投直擊】猷君公司上市 一窺數字娛樂平台運作模式

2018-12-04 12:29:56 33

     前陣子賭王生日,從新聞中看到何猷君以招股書作為父親的生日禮物。看到這篇新聞相當好奇,原來是何猷君作為首席營銷官的創夢天地於香港上市。

    獨立手遊發行商

    據其上市文件可看到,創夢天地定位為數字娛樂平台。根據弗若斯特沙利文公司的估算,創夢天地是:

    •在中國所有獨立手遊發行商中排名第一(按月均活躍用戶計);

    •中國最大的獨立手遊發行商(在推出及發行海外遊戲方面,按收益計);

    •在中國手遊市場中排名第五(按收益計)。

    原來在手機遊戲行業有遊戲開發商和發行商之分,概念上跟較傳統的圖書出版/創作、電影發行/製作、電視遊戲發行/開發的關係非常相似。手遊發行商有由開發商發展而成,亦有發行商設立自家的開發團隊,創夢天地是後者。

    發行商一般負責產品製造和市場行銷。市場行銷方面包含市場調查、產品設計包裝、廣告等工作。當發行商引入外地開發的產品或從事國際發行,更要為產品推行本地化工作。

    創夢天地作為發行商,共發行五十六款遊戲,其中包括十四款角色扮演類遊戲、八款消除益智遊戲、十二款休閒競技遊戲、七款跑酷遊戲及十五款其他遊戲。 同時儲備廿五款遊戲,該等遊戲預期將於一八及一九年上線,其中有兩款遊戲僅向海外推出,有四款遊戲將在內地及海外推出,另外十九款遊戲僅於內地推出。

    手遊與前文提及的圖書、電影、電視遊戲等傳統產品最大的分別是,前者多數是讓玩家免費下載,但後三者都需付費購買。另一個大分別是,後三者一般都要製作及庫存實體產品如書或光碟(雖然新一代電視遊戲已可上網下載),有貨品囤積賣不出的風險。

    雖然手遊可免費下載,但遊戲當中就有形形式式不同的虛擬物品讓玩家購買,包括遊戲內的角色、技能、特權、消耗品、特性或功能等,購買虛擬物品的玩家會得到更佳的遊戲體驗。這項“遊戲收益”一直佔創夢天地約九成總收益。剩下的收益主要是廣告收入。

    新行業的新玩法

    手遊發行商如何成為數字娛樂平台?原來該公司有意發展新的“數字娛樂”業務,包括如電子競技、漫畫及視頻等,內容上包括:

    •好時光影遊社:線下體驗店設有各種娛樂設施,可向用戶提供更多樣化的互動娛樂體驗;

    •一起玩應用程序:用戶可在客製化遊戲主題下遊戲及社交,以及創建社交活動的一個社交遊戲平台;

    •信息服務:提供信息服務,包括基於龐大及日益增長的用戶群的廣告服務。

    電子競技、漫畫及視頻等業務,相當適合手遊行業生態。遊戲配合成功的電子競技,可提高遊戲收入、延長遊戲壽命、增加用戶黏性。新一代相當習慣在網上看直播打機、直播電競、看相關視頻。漫畫、動畫故事人物亦經常成為遊戲的基礎。

    好時光影遊社是一個與騰訊合作的線下娛樂綜合體,將手遊這項線上生態帶回線下。騰訊持有創夢天地20.65%的股份。因此,好時光影遊社作為一個線下的娛樂體驗店,店內有電競設施,也有影視、遊戲、KTV、餐飲等多種娛樂消費場景,當中就有騰訊視頻授權的節目。另外,好時光影遊社拿到《王者榮耀》、《英雄聯盟》等騰訊遊戲的不同運營特權,騰訊本身很多有關手遊的活動,例如明星見面會、新品發佈會、101粉絲見面會、王者榮耀見面會等,未來會在好時光影遊社舉行。

    線下娛樂有需求

    看比賽、看直播、玩游戲、看電影等,都可在線上進行,有必要在線下舉行?艾瑞諮詢發佈的《2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》給了一點啟示。原來活躍於互聯網的“九○後”和“○○後”,渴求更多人與人之間的交流和互動。接近一半受訪者每周至少參加一次線下娛樂活動。傳統的線下娛樂對他們來說是需要更新的。原來對網絡原居民來說,網絡上的交流互動並不能取代真正面對面的社交,這個是一個重要發現。

    從宏觀來說,創夢天地的發展方向是對的,且看公司管理層的執行和領導能力,以及政府對遊戲業的取態。

   秒投平台供稿

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