網絡營銷助推政策理念

2018-11-26 12:02:02 22

    台灣“九合一”選舉落幕,幾乎逆轉四年前的選舉結果。除了民心所向,亦反映智能手機、社交媒體等助攻下,議題發酵速度、民意逆轉之快遠超預期。社會各界更需注重開拓社交網絡溝通渠道,及時與目標群體互動。

    今次台灣選舉最具戲劇性莫過於高雄市長由國民黨候選人當選,資源欠奉、選前不被看好,甚至有炮灰或棄卒感覺的韓國瑜,憑藉低成本的社交媒體攻勢、出色的個人及政策營銷,哀兵上陣卻越戰越勇,成功逆轉對手大本營,足夠成為潮流熱話及寫入選舉教科書。

    選戰策略與執政理念,或未能與企業的市場推廣等同,但本質上同樣要爭取民意支持、市場認同,這方面澳門的政商界大有借鑒空間。網絡資訊無處不在、個人生活離不開網絡,企業要知名度、政府政策推廣,幾乎都能在社交網絡上找到突破點。但營商要策略和創新,政策同樣要對準民意,否則單靠社交網絡亦難以令目標群體產生共鳴。

    新興產業起步之初幾乎都沒有知名度,即使有好的產品或服務,也未能一推出市場即引起關注,更可能由於缺乏人脈、資源、空間,加上高昂的營運成本及周邊地區成熟的產業競爭,令新興產業難以壯大成長,當然優秀的營銷人才非常關鍵。

    正如本澳會展業有一流的世界級硬件,加上港珠澳大橋助攻,但亦要足夠的包裝營銷,才能吸引世界注意;又如文化創意產業,單有一流創意產品,而沒有一流的商業人才,也無法開創出新空間。

    資訊網絡不斷深化發展,隨着未來5G技術逐漸應用及普及,網絡營銷仍有大量深化改進的空間。

    除了應用在選戰,也可應用在新興行業,關鍵是要了解目標群體的訴求,提供具備針對性的產品、服務和政策理念,當然還有目標群體接收訊息的渠道和習慣。結合網絡世界的營銷包裝,貼近使用者、消費者的生動語言,商業營銷如是,政策推廣亦如是。


    春  耕

   來源:澳門日報