中華老字號新寶堂陳皮文創IP“長毛毛”上線發佈會日前舉行。新寶堂表示，公司已覆蓋抖音、小紅書、視頻號等線上宣傳平台，累計產出五千條與陳皮文化相關的圖文與短視頻，總粉絲超過三十萬。本次發佈會正式確立以“長毛毛”文創IP為載體的品牌戰略，標誌着新寶堂在品牌年輕化和文化傳播方面邁出關鍵一步。

    IP雙線佈局文創範疇

    發佈會於日前在江門新會新寶堂總部舉行。新寶堂集團董事長、國家級非物質文化遺產新會陳皮炮製技藝代表性傳承人陳柏忠，新寶堂集團董事長夫人周淑瑜，新寶堂澳門醫藥有限公司執行董事劉婉晴、總經理方俊林，澳門王英民生物醫藥有限公司董事長王英民等出席。

    “長毛毛”IP融合傳統陳皮非遺技藝、本草文化、中醫藥古法炮製及陳皮膳食養生等內涵，是大眾了解陳皮“藥食同源”文化的友好窗口。IP將依託表情包輕量化的特點，滲透微信社交場景，實現品牌自然觸達。同時，IP雙線佈局文創範疇，一方面規劃輕量化產品，包括毛絨公仔、毛絨掛件等；另一方面高端送禮產品涵蓋國風浮雕IP保溫杯、非遺IP國風茶禮套裝等。

    打造沉浸式文娛產業

    在產業佈局上，“長毛毛”文創IP將以新會陳皮文化為核心，構建文化科技平台，打造沉浸式文娛產業，佈局數字產品與短視頻內容，令地方文化變得可觸摸、可全局感知。目標通過IP探索，讓傳統文化遇見創新，推動新會陳皮文化走出地域限制，進入更廣闊的市場。

    未來，新寶堂將繼續依託百年老字號底蘊，結合現代科技與創意，深化陳皮文化價值傳播，推動新會陳皮文化走向全國乃至世界。

   來源：澳門日報