結合新媒體 改賭城印象

2018-11-04 12:12:31 10

    港澳珠大橋通車第二個周末,香港口岸往澳門、珠海的人流有增無減,是旅客趁墟嘗鮮,抑或成功分流海路客源,仍需時觀察。但無可否認,大橋通車再次印證路通、人通、財通的道理。隨着三地口岸運作暢順,加上陸路配額增加以及跨境巴士加密班次,長遠而言,三地經濟未來將進入新一輪的發展期。

    博彩業經歷深度調整期後,中場業務比例已有所提高,貴賓廳獨大的情況稍褪色。但博彩業對拉動經濟適度多元化的貢獻仍待改善,特別是博企憑藉自身資源優勢,大量吸引旅客長駐綜合度假村內,反而擠壓周邊中小企。

    上月賭收按年增長創兩年新低,但單月收入仍是過去四年來最高,外圍環境乍暖還寒、金融市場波動,保持正增長已不易。賭收不再大上大落,反映澳門博彩業由側重貴賓廳市場轉變為發展中場的方向正確。

    儘管博彩業的內涵已有改變,但澳門經濟結構仍是博彩主導,城市內涵的轉變也未能同時傳遞到國際舞台。即使本澳打造文化、美食、表演等多種旅遊娛樂,但對外的印象仍是“賭城”。港珠澳大橋通車,澳門的國際形象暫未扭轉,旅客首選目的地仍是各大娛樂場或綜合度假村,對拉動經濟適度多元化十分有限。

    港珠澳大橋通車,不僅是博彩業發展的契機,也是城市發展的機遇,更是改變對外印象的轉折點。不過,現在博企宣傳攻勢較到位且深入人心,政府及其他行業更要把握大橋通車的時機,在各大口岸及對外推廣上,加強宣傳本澳博彩業以外的城市內涵。

    在大數據時代,傳統宣傳策略成效有限。要改變城市對外的刻板印象,須從“八○後”、“九○後”以至“千禧後”的市場做起。新媒體的宣傳推廣必不可少,例如結合時下流行的網紅文化、手機應用程式及旅遊網站攻略,配以影視製作,深度宣傳澳門除博彩業以外的方方面面,令各行業都能分享大橋通車的機遇。


    春  耕

    來源:澳門日報