主題展宜增配套完善體驗

2018-10-10 12:04:01 7

    業界強調發展本澳會展業要“三條腿走路”,包括會議先行,優先競投國際會議;打造品牌專業特色展覽及穩固優質及原創性展銷會。

    會展業不但自身產生巨大經濟效益,更可帶動餐飲、酒店、零售、交通等行業共同發展。當會展活動有一定知名度和影響力,甚至可成為一個城市的名片,吸引各地客商,令旅客慕名而至。

    近年本澳特色展覽辦得有聲有色,不少知識產權(IP)類的主題展覽落戶。卡通人物式的主題展覽大打情懷牌,以集體回憶作賣點,基本上可成功“俘虜”粉絲入場打卡、拍照。令人擔心的是熱潮的持續能力,一旦類似展覽因叫好叫座而被抄襲至比比皆是,甚至粗製濫造,消費者很快會失去新鮮感。

    這類型展覽要可持續發展,首先要控制曝光度,靠主辦方做好市場調查,評估主題在市場的受歡迎程度,會否水土不服、文化差異;另一方面,必須增加互動玩樂元素,增設飲食區域、豐富購物環節,讓消費者覺得物超所值,又可留下難忘回憶。最好與節日盛事同期舉行,與零售業、餐飲業、娛樂設施合作推出折扣優惠,發揮協同效應,避免單打獨鬥。

    展銷會是多元消費平台,不僅有助商戶宣傳品牌、增加銷售額,還可讓居民接觸新產品。本澳每年舉辦的消費型展銷會不下十場,讓人印象深刻者屈指可數。一來是主題不夠鮮明突出,參展商同質性高,貨品種類單一;二來優惠未夠吸引,配套服務有待完善,宣傳力度不足,難以拓展新客群。

    借鑒香港工展會經驗,主辦方可訂立明確主題,發掘有特色的中小企參展,多利用網絡渠道宣傳推廣,除居民,內地旅客更是龐大潛在客群,可引入寄存行李服務,方便遊客“掃貨”。又可舉辦相關現場活動,如競價拍賣貨品、體驗工作坊等,增加趣味性。此外,參展商須更主動推銷產品,在展位設計上多花心思、令人耳目一新。


    春  耕

   來源:澳門日報