經濟有秋意  抗逆靠促銷

2018-10-05 10:55:21 18

    國慶黃金周已過半,訪澳客量幸保不失,但市面商業氣氛不如往年熱絡。商戶對生意反映不一,部分已感受到“絲絲秋意”,反映外部需求有降溫跡象。內部消費同樣難樂觀,加息周期啟動後,樓市已有膠着狀況,勢必影響社會財富效應,從而影響中高檔消費。供樓者負擔加重,心理上和實際上都會對內部消費做成壓力,這部分影響的消費層面相對較廣。

    值得關注的是,政府上半年放寬了首置按揭,鼓勵了不少中青年和中產階層趁勢上車,分流了社會財富。這個年齡層正好是消費的主力,但因為累積財富有限,收入和供樓負擔之間的緩衝空間不多,面對加息周期,首先收緊消費的會是這一批人。一些面向中層家庭的零售服務行業,可能已經率先感受到生意不如預期,或者增長空間縮小。

    環球經濟大氣候如此,小城在可見的未來,可能要面對消費動力的內外交困。但一如以往應對經濟逆境的經驗,小城上下有需要啟動各種活躍社區商業氣氛和加大旅遊吸引力的促銷行動,逆風而行。

    剛剛經歷了連續兩年博彩業低谷的小城,應對經濟逆境經驗豐富且記憶猶新。博彩旅遊業在上一波低潮透過啟動優惠組合拳,廣開內地大衆市場和周邊地區多元客源,成功應對自金融海嘯以來的第二個博彩業低谷,提升了行業應對經濟波動的抗風險能力。僅就博彩收入而言,中場和貴賓廳似乎已經可以因應景氣而自動調節,相互平衡。

    大企業有其策略,中小企和社區經濟除了可以受惠於大企業抗逆戰略,還需要借助一些具針對性的促銷活動,才能刺激和帶動居民消費。比如適時推出的北區消費嘉年華,以及漁人碼頭剛剛結束的工展會、正在舉行的美食節,都能帶動部分社區消費。

    第四季是澳門的旅遊旺季,各種吸引旅客的活動將逐步鋪開,料延續至春節。本地大小企業仍可借勢發力,為應對逆境儲備能量。



    春  耕

   來源:澳門日報