零售差異化優勢穩發展

2018-08-25 12:01:07 34

    年前高端客“潛水”,加上賭業調整,為零售業帶來陰霾。但今年以來,零售業復甦勢頭不錯。據統計局公佈,上半年零售銷售額按年大升兩成五。

    以第二季為例,購買鐘錶及珠寶的銷售額佔整體逾兩成,銷貨量按年增一成八。與此同時,旅客的人均購物消費中,珠寶手錶類按年勁升四成六,升幅僅次於化妝品及香水類。

    旅客喜歡在澳購買珠寶首飾等貴價品,因有質量保證,部分商品更有價格優勢。然而這份價差優勢,正被越來越高企的營商成本所蠶食。如早年被譽為“購物天堂”的香港,因進口商品免稅、國際知名品牌匯聚而聞名,吸引不少內地旅客以至澳門居民經常到港購物。隨着澳門賭權開放,博企提供大型購物空間及創造龐大客流,過往國際知名品牌對澳門“蚊型”市場不屑一顧,如今早已成為爭相插旗的目標。部分國際頂尖品牌更把分店廣佈在每一個博企項目,令澳門零售業出現革命性發展,更令香港的“購物天堂”地位受到威脅。

    雖然在更早以前,一直有專家學者認為,澳門有龐大旅客支撐,有條件吸引各地品牌紛紛落戶,可打造成為另一個“購物天堂”。但在各博企積極開拓非博彩業務,提供更多購物空間吸引國際品牌進駐之前,“購物天堂”的如意算盤一直打不響。但形勢會不斷轉變,如今澳門的“價廉物美”也承受着成本上升的威脅。

    一來,澳門雖有免進口稅、消費稅優勢,有助減低價格,可吸引旅客來澳購買奢侈品。然而近年澳門營商成本節節上升,已經蓋過免稅比率。部分品牌在澳門設置的專賣店,標價比內地購物中心專櫃貴起碼兩成。二來,民航業發達,遠遊越來越普遍,“地球村”令更多有經濟能力人士可直達品牌產地“掃貨”,當地價格優勢更無可匹敵。

    倘免稅優勢名存實亡,在澳購物無價格優勢,靠旅客支撐的零售業,必須變陣重獲差異化優勢才能突圍。


    春  耕

   來源:澳門日報