借助明星效應殺出重圍

2022-01-12 11:55:25 2

    過去一年,香港樂壇的知名男團鋒頭一時無兩,成為大小品牌寵兒,無論團隊或個人拍攝的廣告遍佈全港大街小巷,吸引粉絲瘋狂入手品牌產品。疫下營商氣氛慘淡,中小企可透過不同手法,改變品牌固有形象,創造商機。

    去年,鄰埠的廣告、零售、餐飲等行業,在明星效應下漸有起色。如該男團成員除代言時尚飾品、個人護理用品,亦得到餐飲企業、保險公司、支付工具公司及醫療機構等青睞,涉足範疇相當廣泛。

    為快速增加客戶數量,品牌商展開一連串宣傳攻勢,廣告鋪天蓋地。其中最引人注目的方式,莫過於利用行走各區的巴士廣告。巴士車身貼有成員或團隊的肖像,廣告設計與品牌產品完美結合,既可吸引粉絲“打卡”,同時增加品牌曝光率。

    此外,有餐飲品牌打造限定主題餐廳,為粉絲提供福利,除於店內展出男團成員的宣傳品,包括個人和團體宣傳硬照、一比一人形紙板公仔、隨處可見團隊標誌等,更透過AR技術吸引粉絲進場“朝聖”。店內不斷播放團隊歌曲及宣傳片,粉絲受落,自然甘願消費。

    品牌商聘請明星為產品拍攝廣告,固然希望借助其人氣增強產品話題性,從而獲得消費者支持,最終提升產品銷量。因此挑選代言人亦有技巧,選擇時下人氣偶像,可改變品牌在消費者心中的形象,讓產品緊貼潮流、增添活力,逐步打開年輕一代市場。

    回看本地企業,要吸引消費者,自家產品固然是關鍵,同時可審視顧客群喜好,投其所好。如上述邀請明星代言,效果立竿見影,甚或可助力本地演藝界。若推廣資源不足的企業,可透過不同品牌跨界聯乘,互惠互利;又或緊貼時下潮流創造話題,吸引受眾。如今互聯網科技更新迭代,遍佈各地的粉絲只需使用互聯網已可知“天下事”,但要突圍則要有創意,增加消費者對品牌的好感度。

    疫下經營困難重重,只有了解時下消費者喜好,才有機會一洗頹氣,衝出困境,創造商機。


    春  耕

    來源:澳門日報