深化綜合元素 增訪澳誘因

2021-12-20 14:12:41 3

  臨近聖誕檔期消費旺季,有數據顯示今年內地、海外跨境電商成績不如預期。美國“黑色星期五”的線上銷售額達到八十九億美元,略低去年同期的九十億美元,這是“黑五”線上銷售額首次出現下降;內地亦現降溫,雙十一天貓總成交額增幅近百分之九,為活動舉辦以來,首次僅錄得單位增幅,雙十二市場熱度亦較以往淡靜。

    有分析指銷售額下降,反映客戶現金和收入不足,連續的購物節亦降低消費力;再者,今年原材料成本急升、運輸成本翻倍、行銷推廣成本上漲等,商家利潤被壓縮,難再提供太多折扣優惠。在眾多不利因素下,小部分賣家在本輪購物季創造亮麗成績,關鍵是企業修煉“內功”。全球經濟陰霾下,消費者花費越趨審慎,價格敏感度提高,企業要脫穎而出,除價格優勢,購物體驗、售後服務等附加值,將主導消費者的抉擇。

    當各地主攻線上市場,本澳線下的購物優勢卻並未褪色。近日旅客數字逐步回升,大型度假村內的名店,門外旅客大排長龍,購物氣氛升溫。由於內地出國遊受限,紛紛把赴海外購買奢侈品牌的殷切需求轉向澳門,小城憑產品齊全、滙率優勢的特點,加上大型度假村為吸引旅客推出回贈現金券、消費券等連串推廣,營造節日氛圍,盤活商場內的生意,從博企業績報告反映,零售業的恢復勢頭明顯。

    隨着博彩業深度調整,未來中場比例將逐步擴大,將考驗本澳衣食住行遊購娛每個環節的吸引力,產品和服務的豐富度、多元化,均成旅客的評價重點。旅遊局不斷推動“旅遊+”,正是通過做大做強不同元素創造更多訪澳誘因。本澳酒店硬件設備不斷完善、性價比高,再配合非博彩元素的發展,吸引力持續強化。

    未來在零售業異軍突起形勢下,深化好衣食住行遊購娛每個環節內涵,積極引進海內外品牌、培育本地品牌,營造良好營商環境,提供不同層次、價位、多元選擇予消費者,將有助吸引客源多元化,助旅遊業可持續發展。


    春  耕

    來源:澳門日報